Dispozicija (dodiplomski študij) naj vsebuje naslednje sestavine:
- predlog naslova
- kratek opis problematike (katerega problema se lotevate?) in navedba področja trženja, na katerega se tema nanaša
- namen (zakaj se lotevate te teme?) in cilji (kaj zelite doseci z nalogo?)
- morebitne ugotovitve iz seminarskih nalog, dosedanjega opazovanja te problematike in prebiranja literature na to temo
- osnovno idejo o metodi raziskovanja in
- Seznam že obdelane literature
- ostale pomembne informacije (kdaj nameravate začeti s pisanje in kdaj želite končati, zakaj ste primerni za obdelavo te teme, ipd.)
(zelo poenostavljen) primer:
Naslov: Nakupovanje ponaredkov: Razglednica iz Arizone, BIH
Ozadje: Trgovina s ponaredki je rastoč pojav v EU in svetu, ki povzroča pomembne družbeno-ekonomske učinke (TEMELJNI PROBLEM). Tako kot pri vsaki obliki trgovine lahko ločimo ponudbeno stran in stran povpraševanja. V tej diplomi se osredotočam na stran povpraševalcev (porabnikov). Gre za posebno obliko nakupnega vedenja, ki je povezana s kršitvami pravic intelektualne lastnine. Zanima me ali tovrstno vedenje porabniki dojemajo kot neetično in ali je njihovo stališče do tematike moč spremeniti (RAZISKOVALNI PROBLEM).
Temo lahko uvrstimo tudi v širše področje trženja, saj se neposredno dotika problematike managementa blagovnih znamk (kršitve pravic imetnika BZ) in problematike cenovnih strategij (ponarejeni izdelki so praviloma bostveno cenejši od originalnih).
Namen in cilj: Namen naloge je širši javnosti približati vidik porabnikov (njihovo etično dojemanje in stališča), ki je lahko drugačen od vidika in interesov podjetij ali zakonodajalcev. Moj cilj je prikazati, kako tovrstno nakupovanje doživljajo porabniki, predvsem kako se soočajo z vprašanjem moralnosti in družbene sprejemljivosti nakupovanja ponaredkov.
Predhodne ugotovitve: Pregled literature in poročil on trgovini s ponaredki daje občutek, da je tovrstno početje zgolj negativno in nesprejemljivo. Po drugi strani ljudje, ki so v trgovini vpleteni neposredno, očitno vidijo tudi drugo plat medalje. Zanima me njihova zgodba.
Metode: uporabila bom kvalitativne metode in sicer etnografijo; prijavila se bom na enodnevni izlet v Arizono ter tam opazovala, kako poteka nakupovanje (tudi na podlagi lastne izkušnje). Opazovanje bom dopolnila s pogovori in kratkimi intervjuji sopotnikov.
Seznam literature: nisem prebrala le učbenika za trženje in vedenje porabnikov ampak tudi naslednja poročila, znanstvene članke (še posebej pomembno!), knjige na izbrano tematiko…
Ostalo: Tudi sama sem zagrizena potrošnica ponaredkov in poznam sceno; s pisanjem bom začela takoj, ko dobim mentorja; končati želim do januarja 2011;
Magistrski in doktorski študenti naj poleg naštetih izhodišč upoštevajo predvsem pravilnike EF, ki točno opredeljuje sestavo dispozicije.
